14 5 2019

之心城漫乐城双店同庆 发力项目联动

文章来源: 浏览次数:258

年中庆是目前众多购物中心每年的保留节目。然而,如何通过短暂的促销活动,为项目构建持续的品牌,让其真正成为消费者生活中的一个部分,是每一项目在做活动时都需要拿捏的尺度。5月18日-5月26日,霸都合肥即将迎来超级消费狂潮,服务的两大整租项目会为当地带来“双城同庆”活动。此次联手,正是基于商业运营商角色发力项目联动、迭代项目活动的一次尝试。

参与此次联动店庆的项目分别为合肥之心城和合肥漫乐城。

合肥之心城为在合肥运营管理的首个购物中心项目。从2012年开业以来,已经服务该项目六年有余。项目体量12万平方米,位于合肥市核心地带三里庵商圈,是以“城市生活休闲中心”为定位的现代化购物中心,为集购物、美食、休闲、娱乐于一体的一站式商业体验和消费空间。相比合肥当地其他购物中心,之心城始终通过各种方式稳抓潮流时尚型、年轻时尚型客群。若要问及感受当地的时尚潮流文化,合肥之心城是首选必到打卡之地。在日前出炉的短视频APP抖音公布四月热力榜单上,之心城就以3837.2万的播放量跃居全国商场第四名。

另外一个项目则为在合肥打造的第二个整租运营项目——漫乐城购物中心。项目总建筑面积8万平方米,携手H&M、优衣库、UR、万达影院、星巴克、小米之家、天空之城、爱马马术、几何书店、未来动物城等品牌,为全方位新都市家庭、美食购物、亲子生活、休闲娱乐于一体的商业空间和消费场所。项目虽然开业仅仅一年有余,但依然以其精准的定位、创新的业态运营等优势在第十四届中国商业地产节上斩获“年度亲子潮流新地标”称号。

广告教父奥格威曾说:“靠打折促销建立不起无法摧毁的形象,而只有无法摧毁的形象才能使你的品牌成为人们生活的一部分。”此次联动店庆,不仅仅发挥促销对于消费者的短期内的强刺激,还借此机会通过与消费者更多的互动树立项目形象,助力项目成为其心中持久的消费坐标。


围绕不同定位,之心城PR活动以“潮人庙会”为主打,稳住年轻时尚客群;漫乐城则以“亲子游园会”吸引家庭客群。具体而言,漫乐城项目就借此机会,盛大推出其实力业态、合肥市内首家室内动物园——未来动物城,并举办“亲子游园会”等活动,联动其他亲子品牌比如安奈儿等做相关促销活动,全面突出其新都市家庭亲子目的地定位。可以说,之心城漫乐城双店联动,针对不同客群,为大众带来了不同的娱乐体验,也满足了不同人群的消费需求。

深挖会员这一购物中心的“超级用户”也是此次双城庆的策略之一。借此机会,项目可以在每天成千上万客流中,对“超级用户”进行识别,更多地了解其客单价、消费频次以及活动参与度,并为未来的深耕提供数据基础。活动期间,两个店就推出了可以联动的会员惊喜福袋,在一个店没有抽到,可以到另外一个店继续赢得幸运,并可最高获得货值700元的实力大礼包。

此外,双店还联动优化了媒体投放策略,扩大了宣传覆盖面,助推活动影响力与城市口碑提升。


另外,活动期间,还配合“现金大爆炸”等礼券、满额联动抽券、午餐吃100送100、幸运大抽奖等众多实惠活动,通过覆盖吃喝玩乐购的福利,吸引消费者在短时间内完成消费高频转化,让的两个项目不仅处于消费者的生活半径中,更真实成为其重要的生活场景。

5月18日-5月26日,双城联动,年中潮起即将上演,让我们拭目以待。

活动亮点

亮点1——之心城“炸街”

在5月18日-26日期间,潮人庙会惊艳亮相之心城,十足新意,打造霸都造物节,这场每年一度的潮人盛会势必让顾客绝对不能错过,现场同时还有民俗时尚秀和国粹工艺展示。

亮点2——漫乐城“亲子游园会”

在年中庆期间,漫乐城将化身遛娃圣地,举办亲子游园会,届时将吸引众多潮爸辣妈们带着孩子去打卡。活动现场,5月18日开始,在漫乐城2楼还会有小李飞镖、爱的魔力套圈圈、灌篮高手、幸运BangBangBang、幸运彩虹、魔性笑哈哈、一击必中等游戏,现场还会有可爱公仔、散步气球、甜蜜梦想券等礼品,众多新奇有趣的项目,让顾客在漫乐城嗨起来。

亮点3——“未来动物城”开业

5月25日,合肥市中心首家室内动物园“未来动物城”将在漫乐城正式营业,这是该品牌首次进驻安徽市场。未来动物城 总面积1500 ㎡ ,设置了秘境探险、松鼠部落、鸣林深谷、未来海洋、森林市集、未来剧场等多个主题体验区,这种创新的业态也将充分带动和激活漫乐城的客群,引领并促进消费。

亮点4——多重促销活动

在年中庆期间,之心城和漫乐城将联动自身业态品牌,举行多天促销满减活动:满额赠、抽IPAD、抽华为P30、50购100券、抢福袋、黄金立减等,并联动会员优惠政策,为霸都市民带来多重福利。


大连中央大道未来梦工厂街区盛夏即将华丽绽放签约香格里拉“月光城小镇” 打造复合能量型藏地文旅小镇
法律声明 网站地图 北京管理股份有限 版权所有 京ICP备11036701号
400-036-5868
400-036-5868
北京管理股份有限 版权所有 京ICP备11036701号